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国务院六举措培育外贸竞争新优势 卫视综艺护驾

|17/10/08
来源:http://www.mfrpg.com | 作者:皇冠平台出租

  365bet《经济参考报》记者12日从中国政府网获悉,日前,国务院印发《关于加快培育外贸竞争新优势的若干意见》(以下简称《意见》)。《意见》提出,巩固贸易大国地位,推进贸易强国进程。努力提高新兴市场、中西部地区、一般贸易、服务贸易和品牌产品在我国外贸中的占比。力争到2020年,外贸传统优势进一步巩固,竞争新优势培育取得实质性进展。

  《意见》强调,要大力推动我国外贸由规模速度型向质量效益型转变,努力实现五个转变:一是推动出口由货物为主向货物、服务、技术、资本输出相结合转变;二是推动竞争优势由价格优势为主向技术、品牌、质量、服务为核心的综合竞争优势转变;三是推动增长动力由要素驱动为主向创新驱动转变;四是推动营商环境由政策引导为主向制度规范和营造法治化国际化营商环境转变;五是推动全球经济治理地位由遵守、适应国际经贸规则为主向主动参与国际经贸规则制订转变。

  CFP图

  《意见》提出了加快培育外贸竞争新优势的具体任务。包括:推动外贸结构调整,加快提升对外贸易国际竞争力,全面提升与“一带一路”沿线国家经贸合作水平,努力构建互利共赢的国际合作新格局,营造法治化国际化营商环境,完善政策体系等六大方面。

  《意见》提出全国提升与“一带一路”沿线国家经贸合作水平,又具体细分为深化贸易合作、大力拓展产业投资、优化周边经贸发展格局三个层面。《意见》还呼应了“自贸区”。提出深化中国(上海)自由贸易试验区改革开放,在全国复制推广改革试点经验。推进广东、天津、福建三个新设自由贸易试验区的建设,做好中国(上海)自由贸易试验区扩区等工作,并逐步扩大试点范围,形成各具特色的改革开放高地。

  罗马不是一天建成的。互联网时代,电视的势能和传播力仍不可替代。

  中央电视台的王牌新闻栏目、垄断性体育赛事资源、以及大型活动的运作能力,依然能让广告金主折腰,特别是一干互联网企业趋之若鹜。地方卫视,特别是一线省级卫视,经过近10年的摸索和积累,走出了一天综艺吸金路,广告效应越来越强。

  不过,广告增幅最大的,还是互联网平台,尤其是视频网站、社交平台,成为了企业投放广告的新选择。

  至于新闻类平台,传统门户网站“尚未辉煌就已倒下”,移动新闻客户端跃跃欲试,自媒体也想分一杯羹,一些平台实现了融资,但是,在广告收入上,也还是“看上去很美”,但愿不要走门户新闻网站老路。

  年末,各大媒体平台年度广告招标几近收官。

  中央电视台、地方卫视、门户网站、视频网站、社交平台、移动新闻客户端、自媒体,各有多少收成?

  互联网时代,广告商“变心”了吗?新《广告法》实施,广告商“变装”了吗?

  央视:兵家必争

  主打“品牌+体育+互联网”。猴年春晚,创新设计互动广告产品成交价格上涨超过400%;2016年垄断两大体育赛事,吸金能力依然强劲

  禁止其他媒体到场、不对外公布招标预收总额,经过9个小时、7个轮次的竞标,中央电视台2016黄金资源广告招标大会很神秘。

  央视广告经营管理中心主任任学安在接受媒体采访时说:“年底的广告招标一直是央视最重要的广告资源拍卖,它决定了央视全部收入的70%。”

  2013年,央视广告招标预售总额达到159亿元,这之后,中央电视台就不再公布具体招标金额。

  对于不少企业来说,央视仍是“兵家必争之地”。英迈传媒多家客户中标春晚和欧洲杯产品,副总经理罗尉表示,“我们的客户认为央视在中国的媒体格局中还是具有无可替代的地位,尤其在新闻、体育以及大型活动如春晚、阅兵等,都能创造出最高收视、最大热点。对于品牌而言,这些大型活动具有势能,能够将品牌推向新的高度和广度。”

  2016年,是体育大年。中央电视台拥有第31届夏季奥林匹克运动会在中国大陆地区、中国澳门地区独家电视和新媒体转播权,以及第十五届欧洲足球锦标赛转播权。因此,2016年中央电视台广告招标的第一标是奥运栏目《中国骄傲》独家庆贺明标竞投,整个竞标过程用时53分钟,最终,伊利以1.75亿元——95%的溢价中标。同为乳企的光明乳业不甘示弱,以1.37亿元拍下另一档奥运栏目《奖牌榜》独家冠名,该标的起拍价为0.78亿元。

  “如果是同行业的企业竞标,无论如何也不会让对手拿到重要的标。”一位行业内人士表示。

  对照4年前的伦敦奥运会的招标——“中国队冲金赛事套装广告”中标企业系中国移动、加多宝、耐克,分别以8668万、8600万、7999万中标。短短四年,奥运栏目冠名权价格翻番。

  春晚是中央电视台另一个王牌栏目。羊年央视春晚曾创造了一次互动奇迹——1台晚会,4次口播,8.1亿次/分钟的互动峰值,110亿次总互动量,调动5亿红包,创造20亿的广告价值,改写了媒体传播的历史,创造了互动数据的最高记录。

  央视广告管理中心副主任李怡在2015中国企业领袖与媒体领袖年会上透露,在已经完成的2016年度广告招标中,猴年春晚,创新设计2016春晚互动广告产品和营销方式,实现成交价格上涨超过400%。

  近几年,百度、腾讯、小米、京东、360、天猫、苏宁等互联网企业在央视集中投放广告,从此次央视黄金资源广告招标大会来看,无论是招标当天,还是招标前央视大量优势资源的签约预售和单项目小规模招标,互联网企业军团仍然活跃。

  卫视:综艺护驾

  一线卫视,单个综艺节目5亿元的冠名额度不在少数,甚至有单个综艺节目招标额过10亿元的;二三线卫视,广告费出现下滑

  卫视近年来主要靠综艺节目“捞金”,其中,湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视尤甚。

  在业界,每年广告营收在50亿元量级以上被称为一线卫视。国内能达到这一体量的,正是上述几家卫视平台。

  2016年,四大卫视几个热门综艺节目的冠名费已经爬上了5亿大关。以浙江卫视的《奔跑吧!兄弟》为例,加上途牛、OPPO的3.8亿元的特约冠名费,广告均价为每15秒77.48万元,12期共计5.5亿元的插播广告,单季节目就给浙江卫视带来超过20亿元的收益。

  这些广告金主中,砸钱最猛的是伊利,花了16亿元拍得《爸爸去哪儿》(湖南卫视栏目)、《我是歌手》(湖南卫视栏目)、《奔跑吧!兄弟》(浙江卫视栏目)下一季的冠名。

  长城证券近日公布的一份投资建议指出,以电视及新媒体融合程度最佳的湖南广电集团为例,旗下湖南卫视2014年电视广告收入高达75亿元,拔得省级卫视头筹。“现象级综艺《爸爸去哪儿》广告招标,硬广资源拍出6.8亿元,无一流标;互动广告受追捧,三条互动广告,底价5000万元,拍出9018万元,溢价4000万元之多。”

  湖南卫视广告部的负责人曾表示,“现在客户都意识到,冠名合作有很强的爆发力和二次传播的可能性。客户买到的不仅仅是转播和重播,同时还有其他媒体的营销。”以第一季《爸爸去哪儿》的某感冒灵为例,3000万的冠名费换来了销量50%-60%的增幅。

  快消品牌的收益更高。加多宝冠名《中国好声音》(浙江卫视栏目)、韩束冠名《非诚勿扰》(江苏卫视栏目)、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪儿》,市场上对应的增长,最低的也有60%以上,而其他几位都超过了100%。

  尽管一线卫视广告招标增幅喜人,但是整个电视行业的日子并不好过。省级卫视“富的富,穷的穷”。一位西北某省级卫视工作人员称,综艺节目制作成本很高,其所在电视台能拿出的钱只是其他大台的零头,很难做出一档好节目;而电视剧等采购成本也在上升。

  根据CTR媒介智讯的最新发布,2015年前三季度中国广告市场规模出现3.5%的同比缩减。其中,传统广告市场(电视、电台、报纸、杂志、传统户外)降速达到惊人的7.3%,电视广告花费同比减少4.9%。

  数据显示,2015年第一季度,电视广告刊例同比下滑5.5%,刊例花费在500万元以上品牌数量已跌回五年以前水准。

  不过,随着新《广告法》实施,各大卫视乃至整个电视广告产业都不可避免地受到影响,首当其冲的就是广告小明星将受到限制。

  对此,中国政法大学副教授吴景明教授分析原因称:“代言人是要承担法律责任的,但10周岁以下的儿童无法独立承担民事责任。这一法律规定,可以避免商家利用法律漏洞进行虚假宣传。”

  但他同时提示:“这并不意味着儿童将会在广告中消失,广告制作方可以利用儿童形象(如照片)进行广告创作,只要不明文标识这名儿童的身份。”

  互联网:渐入佳境

  视频网站广告收入最丰,社交平台广告收入增幅最大,移动新闻客户端潜力不小,相比较上述三类平台,传统门户网站却日薄西山

  一位今年6月从媒体转行去公关公司的朋友感慨,没想到短短半年,新媒体广告价格蹿升这么快,“不少已翻倍。”

  如今说到在新媒体上投放广告,已经不是什么新鲜事了。微博、微信、移动新闻端,纷纷加入了与传统媒体的广告竞争。

  普华永道发布的《2015-2019年全球娱乐及媒体行业展望》报告显示,全球娱乐及媒体行业的收入将在未来五年里实现5.1%的年均复合增长率,其中互联网广告带来的收入将有最快的增长,达12.1%,“互联网广告占中国广告市场的份额已经非常巨大,并且在未来五年还将继续上升到39%至48%。”

  全球市场调研公司TNS最新的研究报告称,中国的年轻消费群(16-30岁)每天花3.9小时在手机上,其中45%的时间浏览社交媒体平台。

  新浪公布第三季度未经审计的财务报告显示,广告营收1.935亿美元,较上年同期增长16%,占总营收约85%。

  新浪三季度网络广告营收得益于微博广告和营销营收增长,增幅为62%,增至4050万美元。

  新浪微博首席执行官王高飞表示,“目前新浪微博的广告分为两方面,一类是社交广告,另一类是客户移动品牌广告。”

  腾讯最新的财报显示,效果广告(朋友圈和QQ空间)同比增长160%,收入为23.86亿元。

  有分析认为,新闻客户端是继微博和微信后,门户网站最有可能拿到移动互联网门票的应用,因此,各大传统门户都在新闻客户端上力图扩展自己的版图。

  根据比达移动用户调查数据发现,2015年第二季度,国内手机新闻客户端在智能手机用户的渗透率达62.02%,用户规模达5.38亿,其中搜狐新闻、腾讯新闻、网易新闻和今日头条的日均活跃用户数均超过1000万。

  互联网平台,另一个广告大户是视频网站。爱奇艺、优酷等视频网站自然不在话下,仅湖南卫视旗下的芒果TV平台,仅用一年的时间,新媒体平台取得的收入就已经达到了卫视广告收入的近15%。目前广告收入已经达8亿元,剑指10亿。

  不过,相较于社交平台和移动新闻客户端,以及视频网站的活络,传统门户网站已是日薄西山。近日,蓝莲花研究机构发布《2015年中国网络广告报告》,以新闻信息为主的门户网站逐渐凋零,新闻客户端变现进入快车道。新浪门户广告收入同比下降约10%,目前主要靠微博支撑业绩增长;搜狐则依靠视频,搜索拉动前行;强劲的游戏收入让大家已经不把网易当门户看,但网易新闻客户端的表现仍然是可圈可点;腾讯自然不在话下,传统门户衰落快速,但腾讯新闻客户端已经是媒体广告业务增长的重要驱动引擎之一。

  自媒体:看起来美

  自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系,对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系,能赚钱的自媒体寥寥

  目前最受关注的无疑是自媒体。微信公众号营销现在越来越流行,随着越来越多媒体、企业、机构对官方微信公众号的重视,一些大V公众号、营销号的广告价格水涨船高。

  近日,一篇所谓“史上最全公众号广告报价”的报道,就引发了媒体圈内人的一阵唏嘘。

  “一条35万元,顾爷28万元、关爱八卦成长协会19万元、金融八卦女14万元、大象公会12万元、石榴婆报告12万元、同道大叔8万元、深夜发媸6.8万元。这些都是头条价。”

  此言一出,一片哗然。自媒体主纷纷表示:“呵呵,我怎么不知道我这么能挣?”

  其实,从这个小插曲可以看出一点问题,自媒体的各类资源的广告投放尚未形成透明的价格体系,对于实际广告效果的监测也缺乏公认有效的评估体系。

  商务部研究院研究员白明对《经济参考报》记者表示,作为促外贸转型升级的文件,这次最大的亮点和新意就在于对接了“一带一路”和“自贸区”的国家战略,这也是之前的类似政策文件中没有的。

  在社科院世界经济与政治研究所所长助理宋泓看来,加快对外贸易与对外投资有效互动这点也颇有新意。宋泓对《经济参考报》记者表示,现在国内劳动密集型产业相当一部分都要向外转移,很多就近布局转移到东南亚、中亚,转移到一带一路沿线国家,再将产品返销国内。这个过程中就伴随着外贸结构的转变。企业走出去了就会更加关注国际市场,也会带动价值链向服务和研发两端延伸,带动服务、技术、标准等全产业链的出口。(孙韶华)

  据记者了解,目前阅读自媒体文章的人很多,但赚钱的自媒体不多,归根结底,自媒体缺乏有效的盈利模式设计。

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